Wer heute im Internet nach Antworten sucht, nutzt zunehmend KI-Systeme. Für Website-Betreiber bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht künftig nicht mehr nur in Suchergebnissen, sondern auch in KI-Antworten. Doch wie gelingt das?

Die Art, wie wir im Internet suchen, verändert sich grundlegend. Immer mehr Menschen nutzen KI-Systeme wie ChatGPT, Claude, Gemini und andere für ihre Recherchen und umgehen dabei klassische Suchmaschinen wie etwa Google. Verlage weltweit gehen von einem Rückgang der organischen Suchanfragen von mehr als 40 % in den nächsten drei Jahren aus.

Für Website-Betreiber stellt sich damit eine neue, entscheidende Frage: Wie sorge ich dafür, dass meine Inhalte nicht nur in Google gefunden werden, sondern auch in KI-Antworten als Quelle erscheinen? Denn wer dort zitiert wird, erhält potenzielle Klicks auf die eigene Website. Genau hier kommt das neue Konzept GEO (Generative Engine Optimization) ins Spiel.

Was ist GEO (Generative Engine Optimization)?

GEO (Generative Engine Optimization) ist die logische Weiterentwicklung der klassischen Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist es, Inhalte so zu gestalten, dass sie von generativen KI-Systemen gefunden und in deren Antworten berücksichtigt werden. Der entscheidende Unterschied zu klassischen Suchmaschinen: KI liefert keine Liste von Links, sondern direkte Antworten oder Zusammenfassungen, die meist aus mehreren Quellen stammen.

Um in diesen KI-Antworten zu erscheinen, sind einige Punkte besonders wichtig. Dazu zählen:  

  • Strukturierte Überschriften: Klare Titelhierarchien verwenden, damit die KI Inhalte aus Abschnitten extrahieren kann. Überschriften bevorzugt so formulieren, wie man sie bei KI-Systemen eingeben würde (z. B. Welche Subventionen gibt es beim Heizungsersatz?).
  • Direkte Antworten: Konkrete Fragen kurz und knapp beantworten (z. B. in FAQs oder Erklärtexten). Die Kernbotschaft in den ersten ein bis zwei Sätzen nennen.
  • Fakten: Fakten und Statistiken einbeziehen. Generische Inhalte werden von KI nicht zitiert.
  • Auflistungen und Tabellen: Inhalte übersichtlich als Auflistungen, Infoboxen oder Tabellen aufbereiten, da diese von KI häufiger zitiert werden. Reine Fliesstexte vermeiden.
  • Sprache: Verständliche Sprache ohne Fachjargon verwenden.
  • Quellenangaben: Verwendete Quellen angeben, um das Vertrauen zu stärken.
  • Autorenschaft und Zitate: Autorenschaft des Textes nennen sowie Zitate einbetten, um Expertise zu untermauern. Autorität durch Backlinks oder Gastbeiträge in Fachmedien stärken.

Was ist der Unterschied zu SEO?

Beim klassischen SEO hingegen dreht sich alles darum, in Suchmaschinen wie Google möglichst weit oben zu erscheinen und Klicks auf die Website zu erhalten. Dafür spielen die gezielte Verwendung von Keywords, Metadaten und Backlinks eine zentrale Rolle. Hinzu kommen technische Aspekte: Eine kurze Ladezeit und eine optimierte Darstellung auf mobilen Geräten sind zentral für ein gutes Ranking.

Was bedeutet das konkret für Unternehmen?

Generell gilt: Gute Inhalte, die die Zielgruppe wirklich ansprechen, sind das A und O – sowohl für GEO als auch für SEO. Keywords spielen bei GEO zwar eine untergeordnete Rolle, können aber trotzdem helfen, Webtexte inhaltlich zu schärfen und zu fokussieren.

Letztlich gilt: Gutes SEO hilft auch dabei, durch KI besser gefunden zu werden. Wichtig ist auch eine regelmässige Erfolgskontrolle: Erscheint das Unternehmen oder die Marke in den AI-Overviews oder in den klassischen Suchergebnissen? Wer das im Blick behält, kann seine Inhalte gezielt optimieren und anpassen.

Quellen und weiterführende Informationen

Ob SEO oder GEO:
Wir bereiten Ihre Inhalte zielgruppengerecht auf. Entdecken Sie unsere Angebote für KMU.