Ein Besuch beim Kunden, Interviews, Fotos und das Verfassen des Textes – das Erstellen einer Success Story oder eines Anwenderberichts ist mit Aufwand verbunden. Lohnt sich das? Es kommt darauf an, was Sie daraus machen – wir geben Ihnen 10 Ideen.

Wie klingt ein seriöser Referenzbericht? Sind «Success Story» und «Anwenderbericht» dasselbe? Wir bringen Licht ins Dunkel – für eine überzeugende Projektkommunikation.

Heute existiert eine Vielzahl an Standards, Programmen und Initiativen für die Nachhaltigkeitsberichterstattung. Die GRI-Standards haben sich dabei besonders bewährt und sind in vielen Fällen die passende Wahl.

Damit Unternehmen nicht in den Verdacht des Greenwashings geraten, hilft es, ein paar zentrale Grundsätze der Umweltkommunikation zu beachten. Wir zeigen, worauf es ankommt.

Aussagen «ökologisch», «grün» oder «klimaneutral» geraten in der Werbung und Unternehmenskommunikation zunehmend unter Druck. Denn in der Vergangenheit wurden sie oft ohne genauere Angaben oder klare Nachweise eingesetzt – Kundinnen und Kunden wurden damit Versprechen gemacht, die nicht eingehalten wurden. Nun reagiert die Politik mit strengeren Gesetzen gegen Greenwashing.

Greenwashing kann der Umwelt schaden, aber nicht nur dieser. Welche negativen Folgen das Phänomen auch bei Konsumierenden verursacht und wieso eine unsorgfältige Kommunikation zum Bumerang für Unternehmen werden kann.

«Nachhaltig», «ökologisch», «umweltschonend» – solche Begriffe sind problematisch in der Kommunikation, denn dahinter steckt oft Greenwashing. Doch was versteht man unter diesem oft gehörten Begriff genau und wie erkennt man Greenwashing?

Folge 8: Wie der Analytiker den Erfolg seines Content Marketings überwacht

Folge 7: Wie Markus Contenti seinen Blog auf pragmatische Weise bekannt macht

Folge 6: Warum Markus Contenti fast seine Ferien verpasst

In einem Fachartikel steckt eine Menge Arbeit. Eigentlich schade, dass die meisten nur einmal publiziert werden und die Zeitschrift nach einer Woche ins Altpapier wandert. Sprachwerk betreibt deshalb die Plattform GetArticle: für die Medien eine Fundgrube an hochwertigen Artikeln.

Folge 5 : Wie ein chaotischer Teenager Markus Contenti zu Infografiken bringt

Die Schweizer Industrie steckt voller Innovationen – von nachhaltiger Energiegewinnung über CO₂-Speicherung bis hin zu Hightech-Fertigungsverfahren. Als Fachjournalistinnen für Technik, Wissenschaft und Umwelt entdecken wir faszinierende Entwicklungen und erzählen die Geschichten dahinter.

Folge 4: Weshalb die Farbe Rosa im Blog von Markus Contenti nichts zu suchen hat

Folge 3: Wie bei Markus Contenti wegen seines Ingenieurdeutsch der Familiensegen schief hängt

Folge 2: Wie der putzige Hund von Markus Contenti für Likes auf Facebook sorgt

Folge 1: Wie der schlaue Ingenieur Markus Contenti das Content Marketing entdeckt

Eine Nachhaltigkeitsstrategie zeigt erst Wirkung, wenn sie in die Praxis umgesetzt wird. Dies gelingt nur, wenn die Mitarbeitenden die Massnahmen mittragen. Mit geschickter Kommunikation können Sie nachhaltiges Handeln im Unternehmen verankern.

Die Projektidee ist da, die Motivation auch, doch es fehlt noch das Geld. Glücklicherweise gibt es in der Schweiz viele Stiftungen, die eine gute Initiative unterstützen. 5 Tipps für einen gelingenden Projektantrag.

Jeden Tag vollbringen Schweizer Unternehmen bemerkenswerte Leistungen, entwickeln innovative Lösungen oder treiben Technologien voran . Wir finden, spannende Projekte oder bahnbrechende Entwicklungen dürfen ruhig an die grosse Glocke gehängt werden.

Gute Kommunikation ist wie ein gelungenes Konzert. Wie Sie als KMU zu einem stimmigen Werk und zum passenden Orchester finden.

Wie in der Musik ist auch in der Kommunikation die Auswahl der passenden Partner essentiell für den Erfolg. Worauf Sie dabei achten müssen.

Lohnt es sich für ein Unternehmen mit 30 Mitarbeitenden, eine Person für die Kommunikation anzustellen? Worauf Sie bei der Organisation Ihrer Kommunikation achten sollten.

Ein Dirigent ohne Partitur? Bei einem grösseren Orchester wohl kaum denkbar. In der Kommunikation ist es ähnlich: Ohne klare Strategie droht schnell ein Durcheinander – das Stück wird zur Kakofonie und verfehlt seine Wirkung. Deshalb sollten auch Sie als KMU Ihre Kommunikationsstrategie komponieren. Eine Analogie.

«Wir produzieren nachhaltig», «Nachhaltigkeit ist uns ein Anliegen», «wir verwenden nachhaltige Materialien» – das Wort «nachhaltig» wird heute in der Kommunikation fast inflationär verwendet. Doch obwohl es den Menschen mehr denn je ein Begriff ist, bleibt oft verborgen, was konkret darunter verstanden wird.

Wir benutzen sie, um Sachverhalte zu erklären, auf Probleme hinzuweisen oder Lösungen aufzuzeigen: die Sprache. Doch oft wählen wir die Worte unbewusst, wenn wir über Umweltthemen sprechen. Dabei hat unsere Wortwahl einen grossen Einfluss darauf, welche Botschaft bei anderen ankommt.

In den letzten Jahren sind zahlreiche Nachhaltigkeitsstandards entstanden. Lesen Sie, welche Standards verbreitet sind und wieso diese nicht nur für grosse Unternehmen relevant sind.

«Greenwashing» ist als Begriff bereits etabliert: Er bezieht sich darauf, dass sich Unternehmen in ihren Nachhaltigkeitsbestrebungen engagierter darstellen, als sie eigentlich sind. Eine jüngere Tendenz zeigt hingegen, dass Unternehmen vermehrt über ihre Bemühungen schweigen.  

Auch wenn wir es uns manchmal nicht vorstellen können: Künstliche Intelligenz (KI) kann auch das Schreiben von Texten revolutionieren. KI-Systeme können Texte auf ein neues Niveau heben, indem sie schneller schreiben, inhaltlich komplexere Texte verfassen, Grammatikfehler beseitigen und vieles mehr.

Das Projekt «Quartierstrom» war von allgemeinem Interesse, traf den Nerv der Zeit und vereinte gleich zwei hoch aktuelle Themen: Blockchain und erneuerbare Energien. Die grosse Aufmerksamkeit für das Projekt übertraf dennoch jede Erwartung.

Beinhaltet ein Satz mehrere Nebensätze, versteht man ihn selten auf Anhieb. Kompliziert wird es insbesondere, wenn unklar ist, auf welchen anderen Satz sich ein Nebensatz bezieht.

Überlegen Sie zuerst: Was möchten wir mit unserem Jahresbericht erreichen? Geht es vorrangig darum, die neusten Zahlen kommunizieren? Oder möchten wir mit dem Bericht die Gelegenheit nutzen, unseren Mitgliedern, Partnern und Kunden aufzuzeigen, was wir alles geleistet haben? Oder wollen wir mehr aus dem Bericht machen und ihn während des Jahres als Imagebroschüre nutzen?

Schon bald naht die Zeit, um den nächsten Geschäftsbericht in Angriff zu nehmen. Höchste Zeit, sich über allfälliges Optimierungspotenzial Gedanken zu machen. Sprechen wir die Zielgruppen richtig an? Welches Bild des Unternehmens vermittelt unser Jahresbericht? Wir haben eine Checkliste zusammengestellt, mit der Sie Ihren Geschäftsbericht auf Herz und Nieren prüfen.

(Teil 4/4) An die meisten Textsorten haben wir aus der Gewohnheit gewisse Erwartungen. Diese müssen erfüllt werden, damit die Lesenden nicht verwirrt sind. Mit einer strukturierten und schlüssigen Gliederung gewinnt ein Text an Klarheit und die Lesenden wissen schneller, was ihn oder sie erwartet.

In gewissen Fällen ist Passiv durchaus die beste Wahl, etwa wenn nicht bekannt ist, wer der Urheber einer Aktion ist oder wenn das Resultat wichtiger ist. Problematisch wird es jedoch, wenn sich diese Formulierungen häufen. Passivkonstruktionen wirken oft schwerfällig und repetitiv und das Hirn beginnt sich schnell zu langweilen.

(Teil 3/4) Ob sich ein Text an Experten oder Laien wendet, macht einen grossen Unterschied. Nicht in erster Linie im Sprachstil – entscheidend ist vielmehr, welche Informationen in welcher Tiefe transportiert werden. Wird es dem Experten zu trivial oder dem Laien zu fachlich, sind sie schon verloren.

In Fachtexten gibt es häufig unzählige Substantive – wissenschaftlicher Stil, der Eindruck machen soll. Nur: Zum Lesen animiert dieser Stil nicht. Die Sätze werden lang und schwerfällig. Verben hingegen machen Texte leicht und flüssig. In gewissen Fällen haben Substantivierungen aber durchaus ihren Platz.

(Teil 2/4) Ob wir einen Text gerne lesen, hängt nicht nur von unserem Interesse für das Thema ab. Ausschlaggebend ist auch, wie sehr wir uns anstrengen müssen, um ihn zu verstehen. Eine flüssige Sprache macht dabei den Unterschied.

(Teil 1/4) Berichte, Projektanträge, Memos – auch technische Berufsleute sind vor Papierkram nicht gefeit. Viele tun sich jedoch schwer damit, einen Text verständlich und flüssig aufs Papier zu bringen. Doch der Aufwand lohnt sich.

Steil steigende Besucherzahlen, aktive Nutzer, die Kommentare schreiben oder Fragen stellen. So die Wunschvorstellung eines jeden, der einen Blog oder ein Forum lanciert – und Realität beim Forum Brandschutz der Gebäudeversicherung Bern.