In Fachtexten gibt es häufig unzählige Substantive – wissenschaftlicher Stil, der Eindruck machen soll. Nur: Zum Lesen animiert dieser Stil nicht. Die Sätze werden lang und schwerfällig. Verben hingegen machen Texte leicht und flüssig. In gewissen Fällen haben Substantivierungen aber durchaus ihren Platz.

(Teil 2/4) Ob wir einen Text gerne lesen, hängt nicht nur von unserem Interesse für das Thema ab. Ausschlaggebend ist auch, wie sehr wir uns anstrengen müssen, um ihn zu verstehen. Eine flüssige Sprache macht dabei den Unterschied.

(Teil 1/4) Berichte, Projektanträge, Memos – auch technische Berufsleute sind vor Papierkram nicht gefeit. Viele tun sich jedoch schwer damit, einen Text verständlich und flüssig aufs Papier zu bringen. Doch der Aufwand lohnt sich.

Steil steigende Besucherzahlen, aktive Nutzer, die Kommentare schreiben oder Fragen stellen. So die Wunschvorstellung eines jeden, der einen Blog oder ein Forum lanciert – und Realität beim Forum Brandschutz der Gebäudeversicherung Bern.

Werbung macht austauschbar und lässt sich via Ad-Blocker verbergen. Die Lösung ist Content-Marketing. Zu diesem Thema hat Sprachwerk alles Wissenswerte in einer kleinen und knackigen Broschüre zusammengestellt.«Wie schaffe ich es, dass meine Kompetenzen wahrgenommen werden?»«Soll ich einen Firmen-Blog eröffnen?»«Sollen wir als Ingenieurbüro eine Facebook-Seite betreiben?»«Wo und wie finde ich meine Zielgruppe im Internet?» Auf solche …

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Getrennt- oder zusammengeschrieben? Sehen Sie hier einige Beispiele dafür, dass so ein Leerschlag einen grossen Unterschied machen kann.

Busbevorzugungsanlage? Haben Sie das Wort auf einen Blick erfasst? Wer sich nicht über solche Wortkreationen wundert, nimmt sich kaum die Zeit, ein Wort Silbe für Silbe zu lesen. Das gilt auch für Texte. Wenn die Leser einen Satz nicht auf Anhieb verstehen, sind sie weg.

CC-Mails sollten die Kommunikation vereinfachen und nicht unnötig Arbeit machen. Erleichtern Sie anderen das Leben und beschränken Sie CC-Mails.

E-Mails haben die Kommunikation revolutioniert. So praktisch und schnell sie den Datenaustausch gestalten, bringen sie aber auch viele Schattenseiten mit sich.

Oder darf man gar «des Bundesrat» sagen? Bei männlichen und sächlichen Substantiven ist die Genitiv-Endung nicht immer eindeutig.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist das Gebot der Stunde. Will man prominent gelistet sein, muss man verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren – und darf nicht an Wundermittel glauben. Und vergessen Sie nie: Besucher auf seine Website zu bekommen ist das eine – ob sie das, was sie dort sehen und lesen gut finden, ist eine andere Frage.

Wer im Internet gefunden werden will, muss die richtigen Keywords verwenden. Klingt logisch – doch wie geht man es an?

Backlinks sind ein Qualitätsindiz. Doch nicht jeder Link ist gleich viel wert. Einige Tipps zur Offpage-Optimierung.

Wer im Web gelesen werden will, muss sich an einige Regeln halten. Schreiben Sie kurze, leicht leserliche Webtexte und liefern Sie relevante Informationen.

Stellen Sie sich vor: Sie kommen an einem Networking-Event mit einem potenziellen Kunden ins Gespräch. Sie möchten ihm erklären, was Ihr Unternehmen genau macht, beginnen bei der Technologie, verstricken sich in Details und verlieren sich in den verschiedenen Anwendungsmöglichkeiten.

Eine Frage, die beim Schreiben öfters auftaucht: Wenn man zwei Adjektive nacheinander verwendet, gehört da ein Komma dazwischen?

Sie brauchen eine neue Unternehmensbroschüre und möchten gleichzeitig Ihrem Logo einen moderneren Anstrich verleihen?

In der Unternehmenskommunikation gilt – genau wie in den meisten Bereichen des täglichen Lebens – der Grundsatz: Übertreiben Sie es nicht. Stellen Sie weder Ihr Unternehmen noch Ihr Produkt besser dar, als sie in Wahrheit sind.

Wissenschaftliche Texte kommen gerne in einer Form daher, die dem Leser die Nackenhaare zu Berge stehen lassen: Ein Vokabular, bei dem man die Hälfte nachschagen müsste, komplizierte und verdrehte Satzkonstrukte, umständliche Sprache, Mammutwörter und Mammutsätze machen das Lesen zur Qual.

Ein Text muss verständlich sein. Das ist der Grundsatz, den jeder Autor einhalten sollte. Tut er es nicht, frustriert er den Leser und sorgt dafür, dass diesem Inhalt und Sinn des Textes verborgen bleiben.

Für ein junges Unternehmen liegen die Prioritäten nicht unbedingt auf der Kommunikation. Vielmehr stehen die Beschaffung von finanziellen Mitteln und die Kundengewinnung oben auf der Liste.